“观世博，游山东”宣传方案

1、媒体介绍。为迎接世博会，上海市自2009年下半年起对户外广告进行了大刀阔斧的清理和整顿，其中户外立柱广告牌拆除了近70%，公交候车厅及车体广告面积均减少至原来的三分之一，只有地铁广告面积未进行大幅度压缩。而在交通管制严重的世博会期间，地铁将成为最便捷的交通工具，也是除了会务巴士之外唯一来往于两个世博场馆之间的交通工具。因而地铁广告资源变得供不应求，十分抢手，且在价格上有15%的涨幅。

省旅游局做了大量努力和工作，两次派专人到上海实地考察，并与多家广告公司洽谈，多方比较，选择了地铁广告，并取得了优惠价格，最终在不涨价的前提下争取到60块（3×1.5 米）地铁广告灯箱，包括S级和A﹢﹢级广告牌各10块，A﹢级和A级广告牌各20块（其中S级为最优广告资源，依次递减）。分布于人民广场、陆家嘴、陕西西路、南京路、上海火车站、上海体育场、新天地等上海繁华区域及世博馆周边站点，其中包括十几个大换乘站。

省局将集中采购该60块广告牌，采取“联合推介”的方式,省局补贴，各城市进行认购的办法。

2、投放期间：2010年5月1日-2010年10月31日（半年）。

3、广告尺寸：12封（为地铁灯箱广告最大尺寸，面积为（3m×1.5 m）。

4、画面设计：广告画面将由省旅游局统一设计制作。画面以认购单位形象或景点为主，带有“好客山东”LOGO及上海春秋旅行社山东旅游接待电话等。图片资料由各市提供。

5、认购资格：以城市为单位，包括城市旅游形象和4A级以上重点旅游景区展示。

6、认购数量：认购以套装进行，每套包括6块广告牌，其中S级和A﹢﹢级各1块，A﹢级和A级各2块。

7、认购价格：

60块广告牌2009年度刊例价：424.8万元，且世博期间在刊例价的基础上上涨15%至30%。实际刊例价应是488.52万元至552.24万元，平均8.14-9.21万/块。

省旅游局通过集中采购争取到世博期间不加价并且是2009年度批量采购价的7.5折优惠价，加上制作费后总额为：330万元（以合同最终确定价格为准）。省旅游局承担三分之一，计110万元，各单位认购价格为22万元/套，平均3.67万/块。

8、认购原则：全省只有10个名额，先购先得。

9、报名截止日期：2010年3月20日

10、联系人：周晓瑜 罗垒 电话：0531-82676419

1、媒体介绍。北京红墙媒体是一家经营国内主要口岸城市火车站电视屏幕墙广告业务的公司， 08年曾以“联合推介”方式与其进行过合作。世博期间，将有7000多万游客涌入上海，据预测60%-70%的游客会选择火车进出，火车站成为游客集散的主要区域。为此，省局决定选择上海火车站的20块电视屏幕墙上投放“观世博，游山东”形象广告，由省局集中采购60秒广告版本由各单位进行认购。

2、投放时间（上海世博举办期间）：2010年5月1日-10月31日（6期）。

    3、认购版本：5秒

4、播出频次：28天为一期，20块电视屏幕墙每天早6点到晚12点16个小时滚动播出，每天播出12次。合计每天播出总次数为240次。

5、屏幕广告尺寸：1.65平米、2.42平米和5.46平米。

6、认购价格：刊例价：132万/60秒/6期。

经过多次沟通，通过集中批量采购，省局争取到了刊例价格3折的特惠价39.6万/60秒/6期，在此基础上省局再统筹解决百分之三十11.88万/60秒/6期，最终认购价格为27.72万元/60秒/6期，3850元／５秒／期。6期全部采购，半年时间只需23100元。

7、认购资格：优秀旅游城市、4A级以上旅游景区、4星级以上旅游酒店等。

8、报名截止日期：2010年3月20日

9、联系人：周晓瑜 罗垒 电话：0531-82676419

1、媒体介绍。《旅伴》是唯一覆盖全国动车组发行的车载月刊杂志，是中高端商旅人文杂志。全国动车发车数量达到860趟/天，趟趟补刊，受众约2000万/月，且其受众群体具有收入水平高、出游机会多、消费能力强等特点。

2、投放时间：5-10月

3、投放形式：内页跨版（5-10月）、封底整版（6-9月份，每月只能一家投放）。

4、投放价格：

内页跨版：刊例价为190000元/月，省旅游局集中采购优惠价为133000元/月。

封底整版：刊例价为268000元/月，省旅游局集中采购价为187600元/月。

5、广告尺寸：426mm×291mm

6、认购资格：优秀旅游城市、旅游强县、4A级以上旅游景区，四星级以上旅游酒店。

7、认购原则：资源有限，先购先得。

8、报名截止时间：2010年3月20日

9、联系人：周晓瑜 罗垒 电话：0531-82676419

经与世博会山东省参展工作领导小组协调，决定在世博会山东馆举办“观世博，游山东”好客山东旅游宣传周活动，以山东馆为平台，宣传我省丰富的旅游资源和多彩的旅游产品。

1、活动时间：2010年5月

2、活动内容：届时省旅游局将在山东馆内统一展示发放全省及各城市旅游宣传品和纪念品，展播全省及各城市旅游宣传片，提供旅游咨询服务，开展小型抽奖活动。

3、需要各城市配合的工作：

根据省局《关于寄送宣传品样品的通知》要求，提供旅游宣传品和纪念品样品。经世博会山东省参展工作领导小组审核后，将全部资料运送至上海。其中，宣传品（中文或英文）每个城市提供1种，数量为2000份；旅游光盘每个城市提供1种，数量为500份；特色小纪念品（带包装）每个城市提供500份(已下发通知)。

协助省局提供抽奖活动奖品。省局将统一策划“济南、泰安、曲阜三日游”、“青岛、烟台、威海四日游”、“青岛、泰安、曲阜、济南五日游”等线路作为抽奖活动的奖品，届时请各相关城市提供当地接待支持。