"好客山东贺年会"是"好客山东"旅游品牌引领下的以齐鲁吉祥民俗文化为内涵，以贺年为活动主题，以"会"字主要组成形式，综合性的文化与旅游一体化的节庆品牌。其充分利用元旦、春节和元宵节三大节点假日时间集中、民俗文化活动集中、社会消费集中的优势，整合其时企业集会答谢客户、集中召开行业年会、筹办各类聚会和居民集中购物、集中消费、集中回家过年大团圆祈福等各类集群化消费的资源，以创新齐鲁民俗、引导消费理念、拉动社会消费为根本，注入中国年节传统文化和齐鲁春节特色民俗，设计了具有特色鲜明的形象标识、个性突出的吉祥物，策划推出了"贺年礼、贺年宴、贺年乐、贺年游、贺年福"五大产品体系，形成了遍布全省城乡、长达一个半月的集中性的节事消费活动，以旅游行业的资源整合各类社会资源，建立了以旅游为龙头带动餐饮住宿、娱乐休闲、商贸购物、文化产业、旅游交通多元发展的互动共赢机制。这其中，氛围浓厚的"主题美辰"环境识别系统无疑是贺年会最为亮丽的一道风景。