“周村过大年”走红的背后

新年伊始，周村区旅游局积极响应“好客山东贺年会”系列主题活动，统一组织，多方联动，通过“请进来”和“走出去”，紧紧围绕“周村过大年”主题，积极开展外宣工作，掀起了一波大容量、多角度、广覆盖的宣传热潮。
自2007年起，周村区通过深入挖掘民间文化，精心策划包装推出了“周村过大年”旅游品牌，并于当年一炮打响，成为省内春节黄金周旅游线路上的亮点，也成为周村节庆旅游最重要的项目。此后，“周村过大年”品牌热度不断升温。2009年春节期间，港中旅包机120余名香港游客在古商城度过了一个难忘的民俗年。
今年，“周村过大年”作为“好客山东贺年会”主题旅游品牌的重要对外推介项目，更是深入挖掘民间文化，精心推出一系列民俗活动和五音戏等地方戏曲展演，为广大游客奉上一道“民俗盛宴”。继央视《希望英语》栏目走进古商城专题拍摄后（已于2.10日播出），由南京电视台、上海广播电台、中国旅游报、中国网、大众网等20家媒体组成的“好客山东贺年会”全国媒体采风团，于1月22日齐聚古商城现场采风，随之刊发了一大批新闻稿件。通过这些报道，让大江南北的朋友品尝到周村的年味，将周村旅游资源全面推向全国。与此同时，配合“山东贺年会”品牌宣传，策划撰写了一批新闻稿件，再掀舆论热潮。以“悬挂花灯迎新春”、“周村过大年引领山东民俗游”、“逍遥游古城，周村过大年”、“弘扬齐鲁民俗文化，周村古商城奉上年俗盛宴”、“周村古商城，最有年味的地方”等为标题，分别在新华社、中国网新闻中心首页、人民网、中新网山东新闻首页、山东新闻网首页、新浪、大众网、山东广播、齐鲁热线首页、大众日报、淄博日报等众多媒体刊播。同时，周村古镇公司也积极展开商业性推介宣传，结合淄博、济南、青岛等各主要客源市场，在各地市场类报纸、旅游行业、旅行社等刊登“周村过大年”形象广告，发放宣传单页等，形成了平媒、网络、广播、高端、中端媒体相互融合，相互渗透，接轨市场的良好局面，产生了巨大的轰动效应，引发了社会各界的广泛关注，取得了很好的宣传效果。
“周村过大年”品牌的成功打造，创造了旅游行业借节庆营销的成功案例，体现了对景区特色的精准定位及借势媒体、多位一体的宣传策划思路及成熟娴熟的宣传推广策略，实现了景区与各媒体资源优势互补、相互帮扶、共同受益的良好局面。通过策划公益活动，依靠媒体的公信力，最大限度发挥其影响力，媒体宣传伴随整个策划事件的始终，从策划活动的前期组织、预热宣传，到活动实施的预期效果，到后期活动成果的总结提升等，通过报纸、网络等进行大量图文报道，烘托景区活动氛围，“三步走”的事件营销达到了真实性、渗透性、持久性的传播效应，赢得了良好的口碑。2009年初的“爱在齐鲁 情定古城 ”大型民俗婚礼的成功举办，不仅使周村一举成名“山东传统民俗婚礼基地”，同时也为临近春节的“过大年”宣传找到了突破口，进行了宣传预热，拉长了事件营销的影响力和持久性，取得了事半功倍的效果。
2010年的“周村过大年”又搭乘了“好客山东贺年会”品牌的快车道，成为山东省旅游局力推的主打旅游产品。公司通过节前网络、平媒、电视、广播等媒体的相互传播，“周村过大年”已是家喻户晓，持续走红。截至目前，已经有日本、台湾、香港、广东、深圳、青岛等地近50个团队来周村体验民俗过大年旅游，游客接待量同比增长86%；旅游综合收入同比72%。2010年“周村过大年”迎来开门红，再上新台阶，为全年周村旅游工作开好局起好步，2010年的周村旅游必将开创一个更加辉煌灿烂的新篇章。